The Young creatives, avec Anoush Abrar et l'ECAL

Suivez le processus créatif d'une expérience ingénieuse: l'élégance de la photographie en noir et blanc, associée à la prouesse digitale.

Comme dans tout projet, la facteur humain est ici central. Mondialement connu pour ses portraits, Anoush Abrar compte sur l'empathie pour créer le cliché parfait. Sans empathie, cela ne marcherait tout simplement pas.
Formé à l'ECAL (l'école d'Art et Design leader en Suisse), Anoush Abrar est un artiste talentueux dont les photos de mode et les portraits sont reconnus sur la scène internationale. Il a photographié les plus grandes stars, Christopher Walken, Isabelle Adjani ou encore Quincy Jones; mais son prochain modèle pourrait être votre voisin.

Son travail a été exposé dans de nombreux endroits prestigieux, notamment aux rencontres d'Arles et à la National Portrait Gallery de Londres.Toujours à la recherche de l'image qui fera la différence, Anoush Abrar a vu son travail retenu pour le Taylor Wessing Photographic Portrait Prize, un prix extrêmement compétitif. Son portrait en noir et blanc de Kofi Annan a gagné le troisième prix en 2013. C'est probablement son portrait le plus largement connu à ce jour.

Mission
Mondialement réputé comme photographe de portrait, Anoush Abrar voulait créer une véritable expérience technologique novatrice autour d’une série de plus de 100 portraits époustouflants.

Résultat
A travers un processus hautement créatif, nous avons conçu un univers web immersif infini invitant l’utilisateur à la découverte des portraits. Un algorithme crée un parcours unique pour chaque visiteur, personne ne voit jamais deux fois la même chose.

Impact
L’expérience web a reçu des milliers de visiteurs avec des retours très positifs. Le projet a été récompensé à l’international sur différents jurys prestigieux pour son originalité.

La genèse d'une collaboration

Notre collaboration a commencé autour d'un café, de manière informelle et amicale.

Parce que nous nous sommes rapidement rendu compte que nous étions sincèrement intéressés par le travail de l'autre, nous avons commencé à imaginer comment mettre en avant le travail d’Anoush Abrar avec l'ECAL de manière digitale. La série d'images hautement techniques qu'il avait prise des étudiants a été le point de départ de notre démarche créative.

"The Young Creatives" est une série fascinante de portraits en noir et blanc des étudiants de l'ECAL

Mais pas seulement. Tout un processus de brainstorming, de recherche, d'appels et de rendez-vous a eu lieu afin de trouver l'idée qui soit juste, qui fasse de ce projet une expérience unique. Et en effet, nous voulions créer une expérience qui soit originale et immersive pour l'utilisateur, et ce, en utilisant les possibilités technologiques du digital à leur maximum. Nous voulions créer de l'émotion, rien d'autre.

L'art de créer une expérience

Nous avons imaginé un parcours avec des surprises

Un parcours, qui ne soit jamais identique et qui déstabilise son utilisateur avec esthétisme. Après avoir passé un certain temps avec Anoush Abrar et l'équipe de Botte Secrète à rechercher, tester des idées, nous nous sommes arrêtés sur l'image du labyrinthe, du puzzle. Ces deux images nous ont servi de fil rouge au cours de l'élaboration du design.

Ephémère, aléatoire, beau

Chaque portrait devait apparaître et être vécu comme une expérience en soi. Le nombre infini de possibilités, la structure en labyrinthe derrière le projet: chaque aspect et chaque défi de "The Young Creatives" nous promettait un projet à la fois original et excitant !

Une expérience élégante et séduisante grâce à un design méticuleux

"The Young Creatives" interagit avec ses utilisateurs. C'est le résultat d'une combinaison de nombreux détails créatifs et d'animation. Chaque expérience est unique car vous pouvez bouger la souris, zoomer, revenir en arrière et chaque fois, un portrait différent apparaît. Et parce que nous voulions une expérience complète, nous avons travaillé sur des effets sonores et visuels. En effet, un travail complexe sur le paysage sonore de l'expérience, en lien avec les interactions, nous a permis d'ajouter cette petite touche qui transforme un projet photographique en une œuvre d'art multidimensionnelle.

Des idées audacieuses, un processus itératif

Une fois décidés sur le design souhaité pour ce projet, nous avons traversé des moments clés. Questions techniques, difficultés et instants d'épiphanie se sont côtoyés. Toutes sortes de détails peuvent soudainement prendre une place monumentale dans le développement d'un projet. D'où l'importance d'avoir une équipe solide et soudée, mais aussi de créer des relations fluides et ouvertes avec les différents intervenants. Le chemin vers l'excellence est souvent pavé d'essais et d'erreurs, de recherche et de créativité, mais la confiance est son ciment.

"The Young Creatives", une oeuvre d'art à la pointe de la technologie numérique.

Recréer les effets imaginés lors du processus initial de design n'a pas été chose facile d'un point de vue technique. Voici une petite liste non exhaustive des défis rencontrés au cours de l'implémentation: la taille et le nombre d'images à télécharger, l'automatisation de la production aléatoire d'images, les effets sonores, les transitions, l'infinité des possibilités... Nous avions besoin des dernières technologies pour faire vivre notre vision. Grâce à une équipe dédiée à ce projet et à un plan solide, nous avons trouvé les réponses innovantes qui font que cette expérience est toujours aussi pertinente aujourd'hui.

Une bonne expérience est intemporelle

"The Young Creatives" a été vu par des milliers de personnes à travers le monde. Le but est atteint: offrir une expérience artistique unique et complète autour des portraits d'artistes émergeants. Ces derniers ont gagné en visibilité et le travail d'Anoush Abrar a été valorisé. En tant qu'agence, Botte Secrète a reçu de nombreuses récompenses internationales pour ce projet... Nous sommes fiers du résultat: une expérience novatrice que nous avons créée avec un photographe de renom.

"Wôw je suis super content… c’est juste magnifique !!! Il y a plein de petits détails que j’adore."

Anoush Abrar - à propos de la découverte du concept

Focus sur le sound design

Avec Maic Anthoine, artiste & sound designer.

Le projet The Young Creatives a été une aventure très intéressante pour toute l'équipe de Botte Secrète. Nous avons tous eu l'opportunité de repousser les limites de nos pensées et de notre créativité. Arrêtons-nous un instant sur le son de cette expérience. L'importance du son est en effet souvent sous-estimée quand il s'agit de l'identité d'une marque, de l'expérience client ou du marketing dans sa globalité. Pour ce projet "The Young Creatives", nous avons demandé à Maic Anthoine, notre expert média et musicien professionnel, de créer un sound design qui ajouterait de la profondeur à l'expérience sensorielle.

Définir les besoins

Le processus créatif a commencé par une phase lors de laquelle Maic a défini les éléments graphiques qu'il allait rendre sonores. Son processus créatif est une sorte de mélange entre connaissances techniques et immersion créative. Afin de définir quels sont les éléments forts de l'UX et de les catégoriser, il imagine être à l'intérieur de l'expérience. Il peut alors interagir avec les éléments et comprendre les moments clés de l'UX. En partant de là, Maic a pu définir trois couches nécessaires à la création du design sonore:

1. La direction artistique sonore
2. Les sons liés à l'interaction avec l'expérience
   
3. La musique de l'expérience et le fond sonore

1- La direction artistique sonore

Une fois les éléments à sonoriser identifiés, le processus créatif a pu commencer. Le point de départ? toujours beaucoup de questions sur l'atmosphère générale du projet et sur le type de réalisation.

Dans un premier temps, Maic s'est concentré sur l'aspect du paysage sonore, de la musique. Le dialogue du sonore et du visuel a servi de ligne directrice et Maic s'est lancé dans la recherche d'idées. En fouillant les champs lexicaux de l'infini, de l'espace, du vide, de l'obscurité, il a cherché la composition musicale qui irait le mieux avec un univers digitalisé des photographies d'Anoush Abrar.

2- Le paysage sonore

Avec un set de mots clés comme cadre de travail, Maic savait désormais quels instruments et outils utiliser. La composition a été réalisée avec pour objectif qu'elle soit la plus discrète possible, tout en guidant l'état d'esprit de l'utilisateur avec de légers changements harmoniques. La composition est pensée avec de longues notes tenues qui représentent l'immensité de l'espace et sa profondeur infinie, avec très peu de changements d'harmonie. Tout comme l'espace est constellé d'étoiles et d'objets, la composition est agrémentée de petites notes plus aigües très réverbérées qui transcrivent ce concept.

"J'ai utilisé un synthétiseur comme source sonore de base pour l'expérience que je suis venu compléter avec quelques sons plus organiques enregistrés à partir d'un micro puis produits par ordinateur."

3- Interactions et son

Maic a ensuite conceptualisé les sons qui correspondent aux différents moments d'interaction entre l'utilisateur et l'expérience. Peu importe que vous zoomiez, qu'il y ait des objets en mouvement plus ou moins rapide, du scroll... chaque mouvement est pensé de manière auditive et a son propre design sonore.

Pour finir, les sons liés à la navigation de menus ont été pensés séparément de l'ensemble de l'expérience car ils n'en font pas directement partie. L'esthétique sous-jacente est celle des menus de jeux vidéo. Ces sons sont plus claquants et moins réverbérés, pour donner une impression de 'premier plan'.

La mise en place

La dernière étape est cruciale: c'est l'implémentation de l'ensemble de l'audio design. Ce qui, bien sûr, implique une série de tests, ajustements, tests, ajustements... jusqu'à la version définitive !

"Afin de définir quels sont les éléments forts de l'expérience utilisateur et de les catégoriser, j'imagine que je suis à l'intérieur de l'expérience"

Maic Antoine

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